En un día tan insólito como el 11/11/11 se celebró, a tan sólo una semana de las elecciones, la esperada Jornada de Comunicación Política 2.0 de la Universidad Carlos III de Madrid.
A las 9:30 horas empezó la presentación de Pilar Carrera, Vicedecana de Periodismo de la universidad, y de Juan Pedro Molina Cabañate, director de estas Jornadas, que dio pistas de lo que sería el leitmotiv de este acto: la importancia de las redes sociales en la actual campaña del 20-N. Tras esta breve
aparición, llegó la conferencia inaugural de la mano de Adolfo Corujo, experto en comunicación online, que desgranó las características de las actuales estrategias de comunicación 2.0 en materia de perfiles políticos. A modo de presentación ilustró la importancia de que los políticos rompan esa imagen de estar frente a un teatro controlando el backstage pero sin contacto directo con los espectadores.
Según explica, la comunicación online comenzó hace aproximadamente una década, y aún quedan por asumir algunos retos: "hay que mantener unas conversaciones estables"-dice Corujo. Para ello, parece algo indispensable el cuidado de los perfiles políticos antes, durante y después de la campaña, hacer secciones y diferenciación de los públicos (votantes seguros, indecisos ,e incluso, de otros partidos), y tener siempre en cuenta que estas conversaciones( mensajes entre el político y el electorado) pueden ser un magnífico elemento para movilizar a los electores. Un claro ejemplo de triunfo del marketing político asociado a las redes sociales fue la campaña de Obama en EE.UU, que supuso un nuevo horizonte para la comunicación política, el éxito de su perfil de Twitter y el contacto continúo con los ciudadanos le dieron la cercanía y credibilidad imprescindibles para alzarse vencedor. En España, es indispensable recuperar la confianza perdida y ponerse en contacto con en el desencantado público joven, los datos delInforme Jóvenes Españoles 2010 de SM dicen que el 56,5% no siente interés por la política.
Adolfo Corujo insiste en la importancia de la presencia de los políticos en las redes sociales. "Si al final van a aparecer en estos espacios, es mejor que sean ellos los que gestionen su identidad y su reputación, qué quieren transmitir y hacerlo en función de los públicos de esos espacios"-aclara el experto en comunicación 2.0.Estar en herramientas como Twitter permiten hacer visibles contenidos los 365 días del año, que pueden leer otras personas y comentar, enlazar y crear espacios comunicativos. Así, no es difícil imaginarse la comparación que hace Corujo con un bar en el que el político es capaz de responder directamente a los ciudadanos y hablarles de tú a tú.
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entre los departamentos del gobierno que cuentan con un servicio de mensajes directos. Destacó la importancia de Twitter como la forma más directa de comunicarse con los ciudadanos.
de Twitter: "Nace en 2006 y abre su versión española en noviembre 2009 . Ahora tiene un registro de 200 millones de cuentaas, 2.000.000 de tweets diarios. " También comentó que es un terreno perfecto para la batalla política, especialmente, para la campaña electoral.
